Negócios de Camisola: Quanto Investem as Marcas nas Equipas de Futebol?

O patrocínio das marcas nas camisolas das equipas de futebol é um negócio milionário, principalmente se falarmos dos três ou quatro grandes clubes da liga Portugal. Como se pode ver em publicações do Reddit, muitos são os adeptos que procuram saber mais sobre os patrocínios e as marcas nas camisolas das equipas.

Com o arranque da I liga, não são apenas os jogadores que entram em campo, os seus equipamentos, “cravados” de patrocínios, são usados para promover diferentes marcas e para dar visibilidade dos diferentes produtos promovidos a novos mercados.

Nas palavras de João Medeiros Cardoso, diretor-geral da Liga Portugal Comercial, «o facto de termos marcas de referência tanto a nível nacional como a nível internacional, com estratégias de comunicação e ativação diferenciadas, permite que a marca Liga Portugal e as suas competições cheguem a um público extremamente abrangente e diversificado».

O patrocínio vai para além da própria marca da camisola, que por si só é já um negócio para os clubes. Há ainda as marcas próprias que figuram na frente das camisolas e que pagam uma quantia considerável para exibir os seus nomes nos equipamentos dos jogadores.

As marcas dos equipamentos

Como patrocinador oficial dos equipamentos encontramos a própria marca, fabricante dos equipamentos, cujo logotipo e nome figuram nas camisolas, calções e meias dos jogadores.

A Football Benchmark anunciou, recentemente, os montantes que as marcas esportivas investem nas principais equipes globais para que possam usá-las. No top3 encontramos duas equipas espanholas e uma equipa inglesa. Os valores são exorbitantes:

1. Real Madrid recebe 120 milhões de euros da Adidas
2. Barcelona recebe 105 milhões de euros da Nike
3. Arsenal recebe 86.2 milhões de euros da Adidas

Nas 50 equipas mais bem pagas pelos fabricante de equipamentos desportivos, encontramos os três grandes da liga nacional, com os seguintes valores:

• Em 21º lugar, o SL Benfica que recebe 11,1 milhões de euros da Adidas;
• Em 33º lugar, o FC Porto que recebe 6,9 milhões de euros da New balance
• Em 47º lugar, o Sporting CP que recebe 4,6 milhões de euros da Nike.

É provável que com a prestação do Sporting nas últimas duas épocas e com o bicampeonato, os valores de patrocínio tenham sido ou sejam revistos em breve.

Os patrocinadores oficiais

Para além das marcas de equipamentos desportivos, há ainda o negócio do patrocínio oficial, que figura na frente da camisola.

Parceira do Sporting CP, FC Porto e SL Benfica, desde a temporada 2021/11, a Betano é a empresa que é exibida na parte frontal das camisolas dos leões e dos dragões.

«A marca tem vindo ao longo do tempo a ganhar preponderância como patrocinadora em cada um dos clubes, sendo hoje, destacadamente, uma das principais marcas no território do futebol», diz José Almeida, marketing manager da Betano Portugal.

É comum que marcas de casino patrocinem as grandes equipas de futebol. Além de imprimir em t-shirts, a empresa de casinos também produz jogos com temática de futebol ou slots grátis, cujas análises pode verificar no link.

Como escreve Martin Nabeiro, no guia de referência para e casinos online em Portugal, fazer escolhas mais informadas é gratificante. Talvez por isso, os casinos investem nas camisolas dos jogadores de futebol, promovendo a suas marcas e levando os jogadores a escolhas mais familiares.

No caso do SL Benfica, a patrocinadora oficial é a Emirates, numa parceria construída desde o início da temporada 2015/16. Os valores destes investimentos continua no segredo dos Deuses, já que nenhuma das marcas revelou o valor investido nestas atividades promocionais.

Por que as marcas investem tanto?

Para as marcas, estampar o seu logótipo numa camisola de uma equipa de futebol é um investimento de marketing poderoso e com um enorme retorno.

• Exposição Global: O futebol tem uma audiência global, com milhões de pessoas a assistir aos jogos em todo o mundo. A marca ganha visibilidade instantânea em cada partida, em reportagens e nas redes sociais.
• Associação de Valores: As marcas procuram associar-se a clubes de sucesso e com boa reputação. A vitória, o trabalho de equipa e a paixão dos adeptos são valores que as empresas querem transmitir aos seus consumidores.
• Aumento de Vendas: O patrocínio não é apenas visibilidade. A camisola torna-se um produto comercial, impulsionando as vendas para ambas as partes. Além disso, a associação a um clube popular pode aumentar a venda de outros produtos da marca desportiva.

Estes contratos não se limitam apenas ao valor financeiro. Eles também incluem acordos de merchandising, distribuição global e colaborações que impulsionam as vendas tanto para o clube quanto para a marca. O objetivo é transformar a camisola numa peça de moda desejada, para além de ser um artigo de desporto.